潔膚護膚品是現(xiàn)代女性生活中不可缺少的消費品，一大批護膚品牌也深入人心，從二十幾歲的青年女性，到四十來(lái)歲的中年婦女，對自己熟悉的護膚品牌都是津津樂(lè )道，耳悉能詳細。市面上護膚品種種類(lèi)繁多，女性選擇適合自己的品牌也是多種多樣，國際品牌占據(jù)優(yōu)(yōu)勢。女性對化妝品的選擇差異較明顯，當然，不同年齡的女性對化妝品的選擇差異較明顯。除了年齡，價(jià)格也是影響女性選擇護膚品的主要因素。

適合自己的膚質(zhì)(zhì)最重要

護膚品，關(guān)(guān)系到女性“面子”問(wèn)題，千萬(wàn)馬虎不得。選擇適合自己負責(zé)潔膚護膚品，已是女性的共識。調(diào)查得知，46.4%的被訪(fǎng)女性認為選擇最適合自己的潔膚護膚品牌時(shí)，主要考慮“適合自己的膚質(zhì)(zhì)”比例更高；使用起來(lái)“感覺(jué)舒服”也是女性非常看重的，比例為27.3%，另外，“保濕效果顯著(zhù)”、“價(jià)格便宜”、具有“深層清潔”功能等也是女性考慮較多的因素。

三分之一女性近一年更換過(guò)潔膚護膚品牌

本次調(diào)查發(fā)(fā)現(xiàn)，對于潔膚擴膚品，33.3％的都市女性在近一年內(nèi)更換過(guò)品牌，這為新品牌進(jìn)入市場(chǎng)以及原有品牌提高市場(chǎng)占有率提供了契機。經(jīng)(jīng)常更換品牌的多是年齡較輕、收入較高的女性。交叉分析得知，38％的20～34歲女性近一年內(nèi)更換過(guò)品牌，高出中年女性12個(gè)百分點(diǎn)；收人越高更換的比例越高，高收入女性更換品牌的比例高出低收入女性近17個(gè)百分點(diǎn)。

選擇適合自己的潔膚護膚品調(diào)查結(jié)果顯示，43.3％的北京女性近一年內(nèi)更換過(guò)潔膚護膚品品牌，比例更高，廣州為35.8%，上海女性更換的最少，僅為25.0%。

更換的原因主要是想試試新產(chǎn)(chǎn)品

經(jīng)(jīng)常更換品牌的多是年齡輕、收入高的女性，這些女性思想活躍、接受新事物快，因此，對于市場(chǎng)上的新產(chǎn)(chǎn)品她們更樂(lè )于嘗試。調(diào)查中，當問(wèn)到更換品牌的原因時(shí)，26.5％的被訪(fǎng)女性回答是“新產(chǎn)(chǎn)品，試試看”，比例更高；“不能長(cháng)期使用一種品牌”、“因季節(jié)變化而更換”的選擇比例也超過(guò)20分別為21.7％和20.3；選擇“聽(tīng)說(shuō)使用效果好要嘗試一下”的比例也達到了12.3%。